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          線上下聯動促新消費繁榮,流量廣州又火又潮

          2023-05-08 23:22:11 分類 : 熱點 來源 : 大洋網 圍觀 : 276 次

          線上下聯動促新消費繁榮,流量廣州又火又潮

          大洋網訊 “五一假期,傍晚5點左右就開始排隊,至少40分鐘,餐吧備菜量比日常多10%?!蔽挥诤V閰^琶醍商圈的洛奇先生啤酒餐吧經理陳鴻明對廣州日報全媒體記者表示。五一假期遇上第133屆廣交會,廣州的城市消費熱情被持續點燃?!敖衲陱V交會期間,大概增多了15%~20%的客人。店內外國客人明顯增加?!标慀櫭骺吹浇衲暌詠砼悯倘Φ目焖購吞K,無比欣喜。

          今年五一假期,廣州各大商圈商場客流量明顯增長,商業街、酒樓食肆更是“人從眾”……今年以來,廣州消費活力加速復蘇,居民與游客消費欲望高漲,線上線下緊密聯動,多個新消費場景涌現,城市消費迸發出新的火花與活力。廣州市重點監測的商超、百貨、專業店、電商等重點零售企業五一期間實現銷售額約46億元,同比增長64.9%。

          廣州一家商場推出的“綠野仙蹤”主題巡游吸引了不少消費者的眼球。

          流量之城:

          抖音常年熱度高位城市

          今年打卡用戶高增長

          作為“千年商都”,廣州在線上擁有超高的話題度與人氣。據了解,廣州在抖音上熱度長年穩居高位,巨量引擎城市研究院今年4月公布的數據顯示,2022年平均每月在廣州打卡的抖音用戶超過了100萬,2023年3月,廣州打卡用戶數同比去年同期增長28%,去年到今年,這一數據持續位居全國前列。其中,“廣州吃喝玩樂”“廣州美食”話題熱度較高。線上繁榮帶動了線下實體的活躍,廣州在抖音等平臺上走紅,吸引了全國各地的用戶前來“打卡”。

          “我們轟趴館五一假期生意是近三年來的新高”“我們餐廳是五一前夕開的,主打珠江游船+粵式美食,假期每天400個號,都是‘一號難求’”……騰訊位置服務大數據顯示,廣州是五一流動性最強的三大城市之一。同時,美團數據也顯示,假期前三天,廣東生活服務業線上消費規模在全國排名第一,廣州位列廣東前三。

          如今,大部分年輕人都習慣消費“前置”。據業內人士介紹,所謂消費“前置”,就是消費者到一個城市一個商圈游玩前,會通過網上的本地生活平臺、“種草”平臺先做一輪攻略?!拔覀兘佑|許多客人,尤其是年輕客人,他們是從美團、大眾點評看完點評,就到店里消費”,洛奇先生啤酒餐吧(琶醍店)經理陳鴻明如此表示,“目前團購占店里總營業的10%。通過線上渠道,我們餐廳獲得新客源,來過之后,大部分都轉化為了回頭客”。

          美團數據顯示,2023年第一季度,美團上新開的廣州小店數超3萬家。僅今年3月,新開小店數環比2月增近60%。

          五一假期前夕正式開業的王子號諸鑼記樂園,是一家主打“珠江游+廣式美食”的游船餐廳,“船上實行限量接待,每天400人。4月28日開始預約,其中,4月29日、4月30日的號,在4個小時內就被預約完了”, 珠江王子粵茶軒負責人張華麗認為,剛開業生意就如此火爆,主要原因一方面是餐廳開創了新型的游玩模式——游船+傳統茶點,外地游客與本地消費者都能雙重滿足;另一方面,門店通過抖音等線上平臺為生意“引流”,“通過抖音,餐廳三天就突破了7位數的預售?!?張華麗說。

          在天河商業價值創新院執行院長、中鴻雋德董事長鐘朝暉看來,用戶需求在進化,有價值的產品和服務永遠都有市場,流量紅利從未消失。當下企業的流量紅利焦慮,緣于找不到獲取流量的切入點和高效運營流量的方法。關注到這一趨勢,廣州商圈人士也更加積極探討如何更好把握線上流量,將流量轉化為實實在在的消費。

          大灣區首個沉浸式數字工藝文化展吸引眾多參觀者。

          潮旅之都:

          轟趴館等新玩樂帶來消費新動力

          隨著“90后”“00后”年輕群體成為文旅市場的主力,各類新潮玩樂項目蓬勃發展。趕一場國風市集,換上漢服穿越時空,來一場和傳統文化的邂逅;去一次野外露營,約上三五好友圍爐煮茶,閑聊品茗;體驗一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪,變身運動潮人。為迎合年輕人消費潮流,廣州商圈、商場紛紛引入新業態、新消費場景。美團平臺數據顯示,今年一季度,廣東即時零售訂單量同比增長達37%,旅游和休閑娛樂訂單量有顯著增長。

          戴著VR頭套、手持游戲手柄,在炫酷的燈光下,2~3位“小伙伴”在虛擬的密室中解題、酷跑、尋寶等完成各類虛擬任務——具備VR、Switch等游戲設備的轟趴館,近年來受到許多年輕人的追捧。

          位于天河商圈的阿卡VR轟趴店店長李剛表示,“今年以來,轟趴館的收入同比去年增長20%。五一假期下午2點開始,店門口就開始排隊”,他們通過線上團購預約,再到線下店里消費,“一般周五傍晚開始,周末兩天、節日都是店的高峰期,通常是2~3位年輕人約上一起來玩”。

          近年來養寵群體不斷擴大。到了周末假期,“主人們”外出活動、與朋友相聚,“毛孩子”們可能就會被獨自留在家中。關注到這一現象,正佳廣場為寵物打造了大型游樂場推出眾多人寵皆宜的互動設計,場內更推出200余家寵物友好商店,讓“毛孩子”肆意撒歡,還將定期舉辦寵物聚會、寵物運動會等,讓更多“主人”能夠陪伴愛寵度過愉快假期。而這樣貼心又特別的活動,也為正佳廣場吸引了大量游客,客流近60萬人次,比去年同期增長110%。

          大型萌寵主題市集打造人與萌寵互動體驗和社交場景。

          除了“萌寵經濟”,隨著消費者對文化精神追求日益增長,越來越多商場正在引入更多文化類體驗新業態貼近年輕消費者。從展覽到話劇,更多具有藝術氣息的體驗項目,也為商場里的客群帶來更豐富的沉浸式體驗,為廣州消費市場注入新的活力。

          商業發展背后,是文化力量的支撐。在商圈里栽種精神綠洲,為都市生活尋一片棲息之所。廣州的商圈積極創新求變,打造商旅文綜合體。近日,廣州購書中心推出了《只此青綠》舞蹈詩劇藝術展,萬菱匯帶來了“生菱其境”元宇宙藝術展,而同樣位于天河路商圈的廣州K11購物藝術中心則迎來了粵港澳大灣區首個沉浸式數字工藝文化展……這樣的文化活動也為商圈帶來了堪稱火爆的客流量。

          根據天河路商圈最新數據,“五一”小長假,廣州天河路商圈僅假期頭三天(4月29日、30日,5月1日)人流量達600萬人次,創近年新高。4月29日至5月3日,天河路商圈客流量累計約942萬人次,同比2022年增長約18%。

          根據北京路管委會提供的最新數據,4月29日至5月3日,北京路步行街預計總客流244.3萬人次,對比2022年同期增長212%;預計總營收3.71億元,對比2022年同期增長268.5%。

          數說廣州消費

          巨量引擎城市研究院數據顯示,2022年平均每月在廣州打卡的抖音用戶超過了100萬,2023年3月廣州打卡用戶數同比去年同期增長28%,持續位居全國前列。

          美團數據顯示,2023年第一季度,美團上新開的廣州小店數超3萬家。僅今年3月,新開小店數環比2月增近60%。

          廣州市重點監測的商超、百貨、專業店、電商等重點零售企業五一期間實現銷售額約46億元,同比增長64.9%。

          4月29日至5月3日,北京路步行街預計總客流244.3萬人次,對比2022年同期增長212%。天河路商圈客流量累計約942萬人次,同比增長約18%。

          據廣州市統計局數據顯示,一季度,全市規模以上服務業實現營業收入同比增長5.8%;全市娛樂業一季度累計營業收入同比增長72.2%。

          文/圖 廣州日報全媒體記者文靜、許曉芳

          [ 編輯: 何雯飔 ]
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